La unión entre marcas es una operación que cada vez utiliza más empresas. La unión de Bershka y Pantone es uno de los ejemplos de modo las empresas se apuntan al co-branding para potenciar el valor y la rentabilidad de las mismas.
En un contexto cada día más globalizado y competitivo, unir esfuerzo y talento (e inversión económica) entre empresas tiene mucho sentido para lograr objetivos que individualmente sean más difíciles. La marca de Inditex y el icónico Pantone han creado una beneficiosa sinergia y han lanzado una colección de ropa de edición limitada con los colores que marcarán tendencia esta primavera.
El unión de marca o co-branding es un concepto que surgió en la década de los 90, pero que muchas marcas siguen utilizando para mejorar su posicionamiento en el mercado.
Se trata de una iniciativa en la que dos empresas se unen para lanzar un proyecto conjunto y entender como escuchar la notoriedad de sus marcas, desplazar a la competencia a un segundo plano, explotar nuevos ámbitos o llegar a nuevos públicos, entre otros.
Pero, ¿es beneficioso el co-branding ¿entre Bershka y Pantone? Hay que tener en cuenta que dos marcas pertenecientes a sectores completamente diferentes pueden realizar una exitosa alianza. Sin embargo, cuando las identidades de marca chocan pueden provocar una distorsión (y cierta confusión) de la imagen de marca en la mente del consumidor.
Aún así, parece que Bershka y Pantone han sabido captar la esencia del co-branding a la perfección. El sistema de definición cromática más reconocido del mundo se está abierto paso en el mundo de la moda. Y no es de extrañar que esta sea la primera de muchas colaboraciones con otras marcas. Es una manera de penetrar en nuevos mercados.
Por otra parte, párr la marca más atrevida de Inditex es una mano de destacar y dejar atras a la competencia, sorprendiendo y dejando boquiabiertos a sus consumidores. Con la sinergia, aportan un valor añadido a su producto.
Resumiendo, el co-branding puede resultar una alianza beneficiosa entre dos empresas. Un ganar-ganar satisfactorio. Siempre y cuando, la lista de beneficiarios supere creaciones los posibles riesgos que afectan negativamente a la alguna de las dos marcas.
